分享分析

深入了解小程序分享的病毒系数和KOL。

什么是分享分析

小程序处在微信生态下,分享功能是小程序拉新、获客的重要途径。GrowingIO推出了分享分析,帮助您一目了然看到您小程序的分享获客、拉新、转化等数据,并进一步挖掘分享的KOL。

分享分析-转发小程序到群聊或好友

前提条件

GrowingIO会默认帮您统计转发事件(分享用户量和分享次数)。如果想统计到”转发分享带来的用户“,则需要在集成小程序SDK时开启分析分享功能。 详细请参考”微信小程序SDK > SDK参数配置“。

使用分享分析

一. 在顶部导航栏选择“获客分析 > 分享分析”,进入分享分析页面。

二. 选择待分析的小程序应用、用户群、时间范围,查看分析数据。

分析数据分为以下三部分:

​分享概览

模块

说明

1-选择应用

在集成多个小程序应用时,用来切换小程序。

2-选择分析内容

选择分析概览。

3-选择用户群

  • 访问用户:即”转发分享带来的用户量“,统计的是由分享带来的全部访问用户量,”转化目标“统计的是由分享带来的全部访问用户中转化的用户量,KOL分享带来的三度用户量,也在”全部访问用户“基础上计算。

  • 新访问用户:即“转发分享带来的用户量”,统计的是由分享带来的新访问用户量,“转化目标”统计的是由分享带来的新访问用户中转化的用户量,KOL 分享带来的三度用户量,也在“新访问用户”基础上计算。

4-选择时间

选择分析的时间范围,预置常用的事件范围(昨天、过去7天、过去14天、过去30天)。

5-分项数据总览

展示分享产生的用户数、次数,一级由转发分享带来的整体获客和拉新的用户量。

6-病毒系数变化趋势

计算整体的病毒系数,并且按天展示病毒系数的变化。

7-设置转化目标

选择您关注的行为作为转化目标,了解分享带来的用户量中,转化的用户有多少,并可以直观的查看转化率、转化金额、转化的平均金额等

8-转化目标的衡量指标选择

单击 ,选择转化目标的衡量指标。

  • 用户量

  • 转化率

  • 次数

9-分享数据下钻

  • 允许进一步对触发分享事件的用户进行部分维度否拆分计算。

    • 广告类维度(广告来源、广告名称、广告内容、广告关键字、广告媒介):统计每个广告渠道获取的用户中,触发分享的用户数,次数,以及由转发分享带来的整体获客和拉新的用户量,以及其中转化的用户量。从而深入判断获客渠道的用户转发分享的获客和转化效率

    • 用户变量类维度(性别、城市、省、国家):统计不同的用户属性下,触发分享的用户数,次数,以及由转发分享带来的整体获客和拉新的用户量,以及其中转化的用户量。从而深入判断不同类型的用户转发分享的获客和转化效率

  • 选择自定义指标,查看转化目标相关的更多指标。

  • 纬度值过滤,可以配置维度拆分计算,支持进行多维度交互的深入分析。

对分享来说,我们最关键的,除了知道分享的ROI,针对用户颗粒度下降,需要知道谁是产品中最能带来用户的“超级用户”。

通常情况下,我们一般评估一个用户直接带来的用户量有多少,但是在微信体系下,就忽略了用户可能隐藏存在的巨大的社交关系。GrowingIO分享用户分析,帮助您定位直接一度分享和三度分享下的“分享超级用户”。

具体解释:

三度分享计算举例:用户A 分享带来了用户B, 用户B 的分享带来了用户C,用户C带来了用户D

三度分享计算及结果如下: 用户A带来的三度分享用户总量是 3 (即用户B、用户C和用户D),其中一度、二度、三度分别是 1,1,1; 用户B带来的三度分享用户总量是2,其中一度、二度、三度分别是:1,1,0; 用户C带来的三度分享用户总量是1,其中一度,二度,三度分别是:1,0,0。

如果一个用户带来的总用户量多,且一度用户很多,说明这个用户有很大的直接社交圈,即一般意义上的KOL(用户的社交关系存量是较大的)。

如果一个用户带来的总用户量多,但是一度用户不多,而二度用户较多,说明这个用户和有较大直接社交圈的人有联系,即一般意义上是KOL的影响人(社交关系中认识社交关系存量较大的用户)。

模块

说明

1-二三度裂变规模系数

  • 二度裂变规模系数用来指示分享获客中,二度到一度的平均裂变规模(二度裂变规模系数=二度转发带来的用户加和 / 一度转发带来的用户加和)

  • 三度裂变规模系数用来指示分享获客中,三度到一度的平均裂变规模(三度裂变规模系数=三度转发带来的用户加和 / 一度转发带来的用户加和)

2-转发分享裂变Top100用户

最有裂变能力的前100位用户。

  • 创建分群:将当前具有裂变能力的用户进行分群。

  • 下载数据:下载当前表格展示的数据。

模块

说明

1-发起分享最多的页面

了解用户在哪些页面发起分享。

2-被分享最多的页面的属性

了解用户在具有哪些属性的页面发起分享。

3-用户通过哪些分享进入小程序

配置内容参数,分享所带来的用户被哪些内容吸引、转化。

配置内容参数

内容参数即您分享页面URL中的查询参数,您可以将查询参数设置为分享页面的页面变量,在分析时使用此变量对统计值进行拆分。

一. 在分享内容分析页面最下方单击”配置内容参数“,如已配置,则单击映射管理,进入分享内容参数映射管理页面。

GrowingIO已预置3个内容参数,您需使用映射功能关联您的内容参数。

二. 配置内容参数,并单击保存。

pages/product/details?type=pintuan&message=lowprice。为例,您可以将type 、message设置为内容参数。

指标解释

  • 分享用户数:触发转发分享事件的访问用户数量;

  • 分享次数:转发分享事件被触发的次数;

  • 转发分享带来的用户数:通过点击其他用户分享到 好友聊天/群聊天 中的小程序,进入小程序的用户量;

  • 选择相应的转化目标:通过点击其他用户分享到 好友聊天/群聊天 中的小程序进入小程序的用户中,在选择的时间周期中,完成相应转化目标事件的用户数;