UTM映射管理

在复杂的跨部门/跨渠道/跨场景获客,渠道参数值不统一的情况下,增强获客来源分析的可用性和可解读性。

概述

在复杂的广告投放场景中,可能会遇到以下场景:

不同渠道投放时,需要设置不同标识值的投放参数,例如A渠道必须使用ChannelID=A, B渠道必须使用ResourceID =B ;

不同部门在分别渠道投放时,设置的投放参数不一样,例如 A部门的运营活动投放时,渠道参数设置成了 utm_source = A; 而B部门的运营活动投放时,渠道参数设置成了 utm_channel = B;

广告参数一般是固定参数值的,例如常见的utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content, utm_term。 在面对如上场景时, 就存在一些情况,由于跨部门、跨渠道、跨场景等情况,渠道参数非常难统一,造成经常混用UTM几个不同的参数来统计同一来源角度的情况。使来源分析的可用性和可解读性大大降低。

为了解决这个问题,GrowingIO上线了UTM映射管理的功能,使项目中,同一角度上,多个不同的参数值,可以统一到一个统计维度上,保证来源分析的可用性和可解读性。

例如,针对上面的描述的场景,ChannelID, ResourceID, utm_source, utm_channel 几个参数值,都代表一个分析角度,即获客来源,则都可以映射为utm_source, 在分析中统一使用 广告来源 维度进行数据维度对比。

注意事项

  • 映射创建后,才开始统计做映射的渠道参数。

  • 删除映射后,没有使用UTM 5个参数的投放数据将不再进行统计。

  • 严格匹配映射参数,大小写敏感,需要确保填写的映射参数是和投放的一致。

  • 映射对项目下的多产品的来源都生效。

  • 各产品不能使用相同的标识表示不同的UTM参数,即A部门使用ChannelID=A,B部门使用ResourceID =A.

操作步骤

  1. 在界面右上角单击 选择项目配置,打开项目配置界面。选择UTM映射管理页签。

  2. 单击新建UTM映射来创建映射关系。

UTM参数

GrowingIO中的维度

说明

utm_source

广告来源

这个广告是什么渠道投放的,例如今日头条广告、微信朋友圈广告等。

utm_medium

广告媒介

这个广告的具体是什么形式的,例如是放在banner里面的还是一个文字链接中的,或者是一个视频广告等。

utm_campaign

广告名称

这个活动是什么,例如“618大促”、“双11促销”、“新手注册红包”等。

utm_content

广告内容

具体内容是什么,例如痛仰是新手注册红包活动,部门是“100元红包”,部分是“300元红包”。

utm_term

广告关键词

这个广告的关键词。