小程序-分享分析

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分析转发小程序分享整体的获客量、获客转化、拉新量、拉新转化;并且进一步挖掘分享的KOL

小程序处在微信生态下,分享功能是小程序拉新、获客的重要途径。GrowingIO推出了分享分析,帮助您一目了然看到您小程序的分享获客、拉新、转化等数据。

分享场景

GrowingIO采集的是微信默认分享功能,即转发小程序到一个好友/群聊 对话中,如下图:

分享分析场景

分享分析SDK代码配置

需要在集成SDK时,设置 followShare 为true,才可以自动采集分享分析的数据。

配置代码请协同工程师一起,参见SDK分享分析参数

分享分析功能使用

点击“获客管理——> 分享分析”,进入分享分析页面。

GrowingIO会默认帮您统计转发事件,即分享用户量和分享次数,但是如果想要统计到“转发分享带来的用户”,则需要先配置SDK中的分享参数,具体信息可以查看上一节内容。

功能介绍&指标释义

功能:

  • 选择应用:在集成多个小程序应用时,用来切换小程序应用。

  • 选择时间周期:用来选择分析的时间范围,预置常用的时间范围;最近支持计算到昨天的情况。

  • 选择用户群:用户类型对“转发分享带来的用户量”和“转化目标“计算的用户量生效,用来分析转发分享整体获客和拉新的情况。 例如:

    • 选择新访问用户,即功能中的“转发分享带来的用户量”,统计的是由分享带来的新访问用户量,“转化目标”统计的是由分享带来的新访问用户中转化的用户量,KOL 分享带来的三度用户量,也在“新访问用户”基础上计算。

    • 选择访问用户,即功能中的“转发分享带来的用户量”,统计的是由分享带来的新访问用户量,“转化目标”统计的是由分享带来的全部访问用户中转化的用户量,KOL 分享带来的三度用户量,也在“全部访问用户”基础上计算。

  • 选择转化目标:选则某个转化目标,会计算由分享带来的用户,在选择的时间周期内,触发转化目标事件的用户量。

指标解释:

  • 分享用户数:触发转发分享事件的访问用户数量;

  • 分享次数:转发分享事件被触发的次数;

  • 转发分享带来的用户数:通过点击其他用户分享到 好友聊天/群聊天 中的小程序,进入小程序的用户量;

  • 选择相应的转化目标:通过点击其他用户分享到 好友聊天/群聊天 中的小程序进入小程序的用户中,在选择的时间周期中,完成相应转化目标事件的用户数;

分享ROI分析

分享ROI总览,主要是帮助您一目了然产生分享的用户数,次数,以及由转发分享带来的整体获客和拉新的用户量,以及其中转化的用户量。

分享ROI下钻,允许进一步对触发分享事件的用户,进行部分维度的拆分计算:

  • 维度类型1:广告类维度,统计每个广告渠道获取的用户中,触发分享的用户数,次数,以及由转发分享带来的整体获客和拉新的用户量,以及其中转化的用户量。从而深入判断获客渠道的用户转发分享的获客和转化效率

  • 维度类型2:用户变量类维度,统计不同的用户属性下,触发分享的用户数,次数,以及由转发分享带来的整体获客和拉新的用户量,以及其中转化的用户量。从而深入判断不同类型的用户转发分享的获客和转化效率

同时还可以筛选部分维度值,再配合维度拆分计算,支持进行多维度交互的深入分析。

分享用户分析

对分享来说,我们最关键的,除了知道分享的ROI,针对用户颗粒度下,需要知道谁是产品中最能带来用户的“超级用户”。

通常情况下,我们一般评估一个用户直接带来的用户量有多少,但是在微信体系下,就忽略了用户可能隐藏存在的巨大的社交关系。GrowingIO分享用户分析,帮助您定位直接一度分享和三度分享下的“分享超级用户”。

具体解释:

三度分享计算举例:用户A 分享带来了用户B, 用户B 的分享带来了用户C,用户C带来了用户D,在三度分享计算击结果如下: 用户A带来的三度分享用户总量是 3 (即用户B、用户C和用户D),其中一度、二度、三度分别是 1,1,1; 用户B带来的三度分享用户总量是2,其中一度、二度、三度分别是:1,1,0; 用户C带来的三度分享用户总量是1,其中一度,二度,三度分别是:1,0,0。

如果一个用户带来的总用户量多,且一度用户很多,说明这个用户有很大的直接社交圈,即一般意义上的KOL。 如果一个用户带来的总用户量多,但是一度用户不多,而二度用户较多,说明这个用户和有较大直接社交圈的人有联系,即一般意义上是KOL的影响人。

例如下图中的例子:

第一个用户仅做过9次分享,但是三度分享带来的用户总量最多,并且每一度基本上是稳定的8-9倍的裂变,说明这个用户的社交关系存量是较大的。

第三个用户,发起了132次分享,但是一度分享带来的用户很少,所以这个用户直接的社交关系效率较弱。但是这个用户3倍的裂变倍数较高,说明他的社交关系中认识社交关系存量较大的用户。