UTM 映射管理

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Last updated 27 days ago

在复杂的跨部门/跨渠道/跨场景获客,渠道参数值不统一的情况下,增强获客来源分析的可用性和可解读性

适用场景描述

在复杂的广告投放场景中,可能会遇到以下场景:

不同渠道投放时,需要设置不同标识值的投放参数,例如A渠道必须使用ChannelID=A, B渠道必须使用ResourceID =B ;

不同部门在分别渠道投放时,设置的投放参数不一样,例如 A部门的运营活动投放时,渠道参数设置成了 utm_source = A; 而B部门的运营活动投放时,渠道参数设置成了 utm_channel = B;

广告参数一般是固定参数值的,例如常见的utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content, utm_term。 在面对如上场景时, 就存在一些情况,由于跨部门、跨渠道、跨场景等情况,渠道参数非常难统一,造成经常混用UTM几个不同的参数来统计同一来源角度的情况。使来源分析的可用性和可解读性大大降低。

为了解决这个问题,GrowingIO上线了UTM映射管理的功能,使项目中,同一角度上,多个不同的参数值,可以统一到一个统计维度上,保证来源分析的可用性和可解读性。

例如,针对上面的描述的场景,ChannelID, ResourceID, utm_source, utm_channel 几个参数值,都代表一个分析角度,即获客来源,则都可以映射为utm_source, 在分析中统一使用 广告来源 维度进行数据维度对比。

产品使用

Step1:点击右上角齿轮图标,点击项目配置的功能(如果您看不到齿轮,说明您没有项目管理权限,请向项目超级管理员申请权限):

项目配置入口

Step2:点击选择“UTM映射管理功能”。

UTM映射功能入口

Step3:点击“新建 UTM 映射” 按钮,在弹框中,填写需要映射的渠道参数,例如 “ResourceID” ;然后选择需要映射的参数,点击确定。

一次仅支持填写一个渠道参数值;如果需要创建多个映射关系,新增映射即可。

数据会在映射创建成功后,才开始进行映射统计。

注:会严格匹配映射参数,对大小写敏感,需要确保填写的映射参数是和投放时一样的。

填写映射参数

默认提供5个统计参数,utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content, utm_term;UTM适用含义和参数值如下:

UTM类参数释义

如图即可建立如下的映射关系;当映射关系不存在时,可以进行删除,如果有新的映射关系,则可以进行新增。

在使用时,照常使用系统中存在的几个广告类来源即可。

注意事项

1、映射创建后,才开始统计做映射的渠道参数;

2、如果删除映射,映射删除之后的没有使用 utm 5个参数的投放数据,就不再进行映射统计;

3、严格匹配映射参数,对大小写敏感,需要确保填写的映射参数是和投放的一致性;

4、映射对全项目的多产品的来源都生效。