移动端转化归因

移动端转化归因是指由于移动端 App 从广告点击,到 App 下载安装过程的非连续,导致该环节数据无法直接追踪,所以需要一套机制来判断用户的App下载激活行为是由哪个推广活动带来的实际转化,该机制即为转化归因。

1 如何定义用户?用户唯一设备号?

对于安卓应用,GIO 优先使用 IMEI 号进行精准激活匹配,没有 IMEI 的情况下采用 AndroidID 匹配,如果也没有获取到 AndroidID ,则采用 IP+UA 的方式模糊匹配。 对于 iOS 应用,GIO 优先使用 IDFA 进行精准激活匹配,没有 IDFA 则使用 IP+UA 的方式模糊匹配。

2 归因规则是?

按照 Last Click(最近点击)规则,同时辅以反作弊规则进行归因。系统归因时间窗默认 15 天。