渠道跟踪

1. 访问来源

GrowingIO会根据一次访问中的第一个页面的referrer判断访问来源,将referrer_domain作为访问来源;同时,GrowingIO默认启用了「最终非直接点击」归因模型,回溯周期是30天(2016年1月30日以前,回溯周期是7天)。 以「今天的访问来源」举例:

  • case1:某个用户今天最后一次访问的第一个页面referrer_domain是google.com(外站),那么该次访问的来源会被判定为google.com;

  • case2: 某个用户今天最后一次访问是直接访问本站(referrer_domain是本站或者没有referrer),由于启用了『最终非直接点击』归因模型,回溯期是30天;GrowingIO会追踪该用户在当天及过去30天中最后一次通过外部网站进入的访问,并将这次访问的referrer_domain作为访问来源;如果回溯30天发现用户没有通过站外渠道进入网站,那么本次访问的来源判定为「直接访问」

如何判定本站和外站: GrowingIO通过项目ID(AI)来区分是否外站,如果当前referrer页面上有相同的项目ID,则会被当成内部跳转,否则会外站; 另:用户直接输入URL或通过收藏夹等方式访问,没有referrer

最终非直接点击: 该模型会忽略直接流量,将用户访问100%归功于用户在本次访问之前点击访问的最后一个站外渠道。该模型认为,如果直接访问来自被站外渠道吸引的用户,那么您可能希望过滤直接访问流量,仅关注站外渠道

下图中,回溯30天,『最终非直接点击』对应的是前天baidu.com带来的访问;因此会将本次访问的来源归因为baidu.com

下图中,回溯30天,找不到「最终非直接点击」;因此会将本次访问的来源归因为「直接访问」

2. 搜索词

用户使用搜索引擎,并在搜索框中输入搜索词,返回结果中出现您的网站,用户通过搜索引擎的返回结果访问您的网站,我们会记录用户在搜索框中输入的「搜索词」; GrowingIO针对Google(含DoubleClick)、百度(baidu)、搜狗(sogou)、好搜(haosou)、Bing共计5个搜索引擎解析用户搜索词,包括付费搜索和自然搜索结果; 注意: 由于Google和百度对于搜索引擎的自然搜索结果启用了搜索词屏蔽,我们无法获取Google和百度「自然搜索结果」的搜索词

3.自主投放追踪

我们提供utm参数和自定义参数的方式跟踪您网站的自主投放渠道 具体请参照:自主投放URL构建工具

utm参数与GrowingIO提供的维度对应关系如下:

名称 维度 例子 含义
广告来源 utm_source utm_source=baidu 这个广告投放在百度上
广告媒介 utm_medium utm_medium=cpc 广告类型是点击付费
广告名称 utm_campaign utm_campaign=tryitfree 这次推广名称:tryitfree
广告内容 utm_content utm_content=textlink 广告内容是textlink
广告关键字 utm_term utm_term=免费试用 广告关键字:免费试用

GrowingIO直接支持百度统计的参数解析;如果您的自主投放追踪使用的是百度统计参数,您可以直接在GrowingIO单图功能中对用对应维度制图。

维度对应关系如下表所示:

名称(百度统计) hm 参数名(百度统计) 含 义 GIO 参数名 GIO 维度
媒介平台 (*) hmsr 广告所投放的平台,如:新浪、搜狐等 utm_source 广告来源
计划名称 hmpl 广告所属的推广计划,如:元旦促销 utm_medium 广告媒介
单元名称 hmcu 广告所属的推广单元,如:七夕促销 utm_campaign 广告名称
关键词 hmkw 该条广告对应的关键词 utm_term 广告关键字
创意 hmci 广告内容的简要描述信息 utm_content 广告内容

如果url中有中文字符,建议使用utf-8 encode中文字符,但请保留utm关键词。

4.公司域名与GIO短链建立映射关系

需求背景:

A:针对诸如百度SEM等投放渠道,要求落地页链接为帐户注册主域名

B: 客户有品牌强化需求,希望用自己域名代替GIO短链

解决方案:

开发一个接口专门跳转到Growing的短链。

例如提供一个xxx.com/gs/:short_id的接口,short_id的参数是大小写敏感的7个字符,包含数字和字符。

该接口只要将收到的short_id参数拼接到 https://s.growingio.com/ 之后, 并跳转过去即可。

投放广告前,将GrowingIO中来源管理生成的短链, 如https://s.growingio.com/fjse7FE 中的s.growingio.com替换为xxx.com/gs。

如 xxx.com/gs/fjse7FE 。然后拿该链接正常投放就可以了。

5.自主调用Api接口创建链接

POST https://gta.growingio.com/api/v1/projects/project_id/activities

上述地址中的 project_id 取值请参考“GrowingIO接口认证”章节的“术语”。

输入

字段名称(*为必填) 填写示例 中文含义
*advertiser 普通推广为"none" 推广平台
*href www.growingio.com 目标链接
*name 12.16增长大会 名称(落地页命名)不可重复
*platform 网页为"web" 移动应用为"mobile" 平台
*utmCampaign 增长大会活动首页 广告名称
*utmMedium CPC 广告媒介
*utmSource 广点通 广告来源
utmContent 活动介绍和报名表单 广告内容
utmTerm 增长Growingio 广告关键词
bundleId com.growing.growingapp 苹果包名
packageName com.growingio.android.growingio.app 安卓包名
comment 推广预算两万 备注

输出

字段名称 示例 中文含义
id a9a7jrPB --
name 12.16增长大会 名称(落地页命名)
href www.growingio.com 目标链接
platform 网页为"web" 移动应用为"mobile" 平台
utmCampaign 增长大会活动首页 广告名称
utmMedium CPC 广告媒介
utmSource 广点通 广告来源
utmContent 活动介绍和报名表单 广告内容
utmTerm 增长Growingio 广告关键词
comment 推广预算两万 备注
advertiser 普通推广为"none" 推广平台
projectId 5138bdb96 项目ID
creatorName Jacky 创建人
createdAt 1484397370856 创建时间
shortUrl https://s.growingio.com/6XNmKl 用于投放的短链

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