UTM 参数

注:您在自己的投放链接上添加GrowingIO格式的UTM参数时,请注意保证查询条件格式合法。查询条件格式应该为:

www.xxxx.com/path?utm_source=a&utm_medium=b

常见的错误的格式有:

  • www.xxx.com/path?utm_source=a?utm_medium=b
  • www.xxx.com/path&utm_source=a&utm_medium=b
  • www.xxx.com/path?otherconfig="utm_source=a&utm_medium=b"

对于运营人员来说,UTM 是个非常熟悉的东西。例如,通过 UTM 码就可以知道每一篇文章带来的流量和用户。

但是通过 GrowingIO,UTM 码还有更强大的功能:可以根据不同渠道、不同内容做精细化分析,帮你对比区分优质和劣质渠道,提高流量在产品内的转化。

添加 UTM 参数的链接投放后,通过 GrowingIO 就可以看到这样的统计了:

每一个渠道带来的流量都十分清晰,用户在产品内的行为也一目了然,是否注册了,是否最终购买了,都可以看到。我们可以看到讲述 heatmap 热图的这篇内容在渠道「微博1」投放的链接,带来了 9992 个页面浏览量,2066 个注册用户量,以及 1614 个购买用户量。

而且不仅可以看到同一篇文章在不同渠道的流量情况,如 heatmap 热图这篇内容在微信、微博和其他渠道的推广情况;还可以看到同一个渠道不同文章带来的流量情况,如在微博渠道,heatmap 热图的文章的导流情况比 features 功能文章的导流情况更好。

用户在产品内的行为,有多少进行了注册,有多少完成了购买,清清楚楚,而且,我们还可以将不同渠道进行分组,查看不同渠道的留存和转化。

一. UTM 参数怎么设置?

通过 UTM 参数追踪外部流量的访问情况的原理是:把你投放在不同渠道的链接打上特定的标记,以监控各个链接的流量情况。

1.确定目标链接

首先,确定这个链接最终指向的目标网页是哪个?一般来说是你自己的网站的某个页面,然后这个页面需要加载过统计分析工具的 SDK 。也就是说前提是,链接最终指向加载了相应的分析代码的你自己的网站。

2.添加自定义的参数

接下来,我们需要设置 UTM 的参数,也就是在链接上添加规则,进行标记,投放链接后我们就可以知道是哪个来源带来的流量了。对于不同的活动或文章,我们要设置不同的 UTM 参数用来区分。

这里就是指你用各种各样的内容来描述这条链接是放在哪个活动、哪个来源上的,例如:

以现在很常用的新媒体营销方式为例,我们在微信的阅读原文里放了一条引导流量的链接:

https://www.growingio.com/?utm_source=weixin&utm_medium=article1&utm_campaign=product&utm_content=0811-tool&utm_term=tool

这条链接的意思是什么呢?

“ ? ” 之后的 UTM 参数可以理解为链接的名字,即为投放在不同渠
道的每个链接起的分析工具能够识别的名字。
这条 UTM 代表的含义就是:这个指向 www.growingio.com 的投放链接,是在 8 月 11 日 utm_content=0811-tool 微信公众号 utm_source=weixin 的首条推送文章里 utm_medium=article1 投放的,这篇文章是介绍工具 utm_term=tool 的产品文章 utm_campaign=product 。

当我们有很多内容同时在各个渠道投放时,这样的链接就十分有用了,我们知道每个渠道每条内容带来的流量,也可以按照不同的渠道将流量进行分组,分析不同渠道带量的效果和质量。

GrowingIO 提供的 UTM 参数和自定义参数的方式采用的是目前市面上最常用的定义方式:

我们可以根据需要,进行各种各样自定义的填充,因为UTM最初是用在广告监控上的,所以它的很多名称还是关于广告的,但是我们现在已经可以把它放在各个内容、活动、推广中,监控渠道的流量情况。具体的填写参数的意义和方法,可以根据具体的场景进行灵活的变通。

链接也有很多种表现形式,比如说做成二维码,用在各个活动里使用。

二. UTM 使用案列

UTM 做好了之后,可以做哪些分析呢?我们就可以进行日常的监控和活动的监控了。

现在,我们知道哪些投放的渠道来的量高、哪些量低了,可以有的放矢地进行市场推广和渠道运营,我们可以用UTM里面的维度来制图,看一下这一周文章投放的效果:

接下来,你可能想了解更多细节,这些人都访问了哪些页面呢?比如说他们是否最终注册完成了呢?我们可以加上注册页面的指标来做图:

这些都只是一个开始,接下来我们还可以做更有价值的分析,在漏斗里,用UTM参数作为不同的维度,可以对比不同来源不同内容的转化率:

三. 开始构建 UTM

我们提供utm参数和自定义参数的方式跟踪您网站的自主投放渠道
具体请参照:自主投放URL构建工具

如果你有自定义的参数没办法进行调整,你可以点击上面『自主投放URL构建工具』里面选择自定义参数名称,填写自定义参数与 UTM 参数的对应关系表,将其发送给在线客服后,我们将会给您配置。在我们配置后,你便可以按照自定义参数来构建 UTM。